Google lance une compétition destinée aux enfants américains, leur demandant de réinventer la marque à la manière de Dennis Hwang, le webmestre de Google qui modifie le logo le temps de souligner un anniversaire ou un jour férié.
Ce qui est intéressant c’est de voir que la marque est devenue tellement reconnue qu’on peut se permettre de jouer avec le logotype sans perdre le focus de la marque. En fait, à mon avis, c’est même un effort concerté pour renforcer les valeurs de la marque en la rendant amusante. Google a toujours été vu comme «les bons gars» contrairement à Microsoft et son «empire du mal».Par ce concours, Google se fait connaître auprès d’une jeune clientèle qui adhérera éventuellement (si ce n’est déjà fait) à la marque. C’est le Web 2.0 appliqué à l’extérieur du monde virtuel. Les fondements du Web 2.0 étant de laisser interagir les consommateurs avec la marque et entre eux.
Google est donc allé encore plus loin que la Fédération des caisses Desjardins qui organisait le concours de dessin que j’adorais tant à l’époque. En plus d’organiser le concours, la marque Google est au centre de l’oeuvre.
Voici la video du concours en Australie :
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que de souvenirs de ce fameux concours de dessin
Je crois que la marque doit disposer d’un certain capital de sympathie afin d’intégrer la commandite d’un concours scolaire, on parle quand même de marketing orienté directement chez les jeunes du primaire !