Ekorce gagne son pain avec Arhoma
Arhoma est à la fois une boulangerie, une fromagerie et une charcuterie. Située au coeur du quartier Hochelaga-Maisonneuve, cette boutique gourmande encourage l’agriculture biologique, ainsi que les comportements écoresponsables de ses fournisseurs. C’est la nature conviviale et chaleureuse d’Arhoma, en plus de ses valeurs éthiques et environnementales, qu’Ekorce désirait faire transparaître dans sa nouvelle identité visuelle. La nouvelle image a été déclinée sur la papeterie, les emballages, les objets promotionnels, l’habillage des lieux, etc.
L’identité développée par Ekorce illustre de façon ludique des moyens écologiques de rapporter ses achats à la maison. « En marchant, en courant, en jonglant, en trottinette, en raquettes, et vous, comment venez-vous? ». L’axe rédactionnel incite à poser un geste écologique, en laissant la voiture de côté, et à ainsi profiter pleinement de l’atmosphère et de la vie du quartier. Le logo reste le même partout, mais l’identité visuelle se décline en de nombreuses silhouettes, représentant toutes une façon différente de se rendre chez Arhoma pour y faire ses achats. Pour sa conception du logo d’Arhoma, Ekorce s’est mérité une distinction au How’s 2010 International Design Competition.
Avec ce virage identitaire, Arhoma a renforcé sa crédibilité et jouit maintenant d’une notoriété de marque qui lui a permis de sortir du quartier et de s’associer à d’autres marchands pour distribuer ses produits. Son image jeune et urbaine, qui détonne de celle plutôt traditionnelle des autres boulangeries, lui a permis de se distinguer parmi ses pairs ainsi que dans la presse culinaire. Cette nouvelle popularité a permis à Arhoma de doubler sa superficie et d’ainsi répondre à la demande sans cesse grandissante.
**Gagnant HOW International Design Annual 2010
