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En juin dernier, Pierre Marc Tremblay, Président et chef de la direction de Commensal, était à Cannes et présent dans la salle lorsque Kofi Annan a lancé le mouvement mondial pour la justice climatique Time for climate justice. Profondément touché, il a rapidement confié à Marc-André Rivard le mandat d’adapter la campagne pour le Québec et, aidé d’Ekorce atelier créatif pour tout le volet Web, de prendre le leadership du mouvement québécois pour la justice climatique.

Marc-André a ainsi élaboré et mis en oeuvre avec Ekorce un plan stratégique à plusieurs volets et multiples plateformes:

• Partenariat avec Rythme FM, incluant messages de 60 et 30 secondes, intégration à la programmation, Internet, événements dans les bureaux;
• Partenariat avec Équiterre, incluant présence permanente sur leur page d’accueil, sur leur blogue Copenhague et communications à leurs membres;
• Utilisation de deux « porte-paroles/ambassadeurs »;
• Affiches, promotions et modules d’enregistrement de tck dans les Commensal;
• Communications internes;
• Relations de presse, relations avec les organismes, les écoles et les entreprises (avec Morin Relations Publiques);
• Messages de 15 secondes à la télé;
• Publicités sur Internet, adaptation du site Commensal, création d’un blogue et d’une campagne dans les réseaux sociaux.

La campagne dans les réseaux sociaux a été déployée par Ekorce atelier créatif à partir du blogue de Com¬mensal, notamment via Facebook et Twitter. Pour donner un second souffle à la campagne, le blogueur vedette Dominic Arpin a été recruté pour rallier les blo¬gueurs du Québec à la cause afin qu’ils en parlent dans leur communauté respective. Au final, des dizaines de milliers de Québécois ont été sensibilisés à la cause, plus de 5 000 ont enregistré leur tck et se sont ajoutés à l’horloge humaine mondiale, la marque Commensal est devenue plus visible que jamais dans les médias, chez les consommateurs citoyens, dans les entreprises et sur Internet, incluant la page d’accueil du site mon¬dial Time for Climate Justice. Le nombre de visites sur le site Internet de Commensal a pour sa part doublé.

Malheureusement, la Conférence de Copenhague ne donna pas les résultats espérés.