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India Desjardins, l’auteure des livres « Le journal d’Aurélie  Laflamme » désirait remodeler le site Web de son héroïne des adolescentes. Il fallait notamment que ce nouveau site puisse servir de plateforme interactive permettant les échanges entre elle et ses lectrices. Avec la venue d’une adaptation cinématographique d’un de ses romans, le site devait également supporter la marque, en plus d’augmenter la notoriété d’Aurélie Laflamme auprès de la cible.

Ekorce a créé un site Web qui permet aux admirateurs – principalement des jeunes filles âgées entre 9 et 15 ans – de s’immerger dans l’univers d’Aurélie et de prolonger l’expérience avec leur héroïne, au-delà du film à venir et des livres. Le design a été pensé dans le respect de l’univers d’Aurélie; c’est pourquoi Ekorce a travaillé en collaboration avec l’illustratrice des romans.

Pour assurer une pérennité au site, Ekorce a déterminé que le site devait offrir aux admirateurs une communauté : les visiteurs sont donc encouragés à commenter les nouvelles publiées sur le site et à mettre en ligne leurs propres créations artistiques.

Dès son lancement, le site a généré un fort engouement sans qu’aucune publicité ou promotion ne soit faite. Du 15 novembre 2009 au 15 janvier 2010, le site a reçu près de 27 000 visiteurs uniques et 198 817 pages ont été vues. Le blogue, intégré au site Web, a bénéficié d’une excellente réponse avec plus de 2000 commentaires publiés seulement quatre mois après sa mise en ligne.