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Suite à son rachat par Tristan & América en 2003, la bannière West Coast a décidé de s’éloigner du thème nautique pour se donner l’allure d’un grand loft industriel où les éléments forestiers ont été mis au premier plan, inspirant ainsi une idée de solidité et de durabilité retenant l’attention du jeune consommateur. La compagnie souhaitait donc revoir son image afin de parler à une cible qui connaissait très peu West Coast, soit les 18-24. Le nouveau positionnement plus jeune de la marque devait comprendre un site Web, un catalogue électronique, de la publicité en lieu de vente et un concours en ligne.

Ekorce s’est vue attribuer le mandat de remodeler l’image de la chaîne de vêtements pour hommes : un univers a donc été pensé afin de réussir à accrocher la population ciblée. La nouvelle identité, développée pour mieux repositionner la marque, mise sur le bon temps passé entre gars. Seul le logo est demeuré intact. La refonte du site Web a donc été faite en fonction de la nouvelle image jeune et urbaine que s’était donnée la bannière. En plus de présenter la dernière collection, le nouveau site Web de West Coast comprend une section « Cabine photo », qui affiche les photos des clients prises en magasin pendant leur séance d’essayage. Ces derniers peuvent ensuite se rendre en ligne afin de voter pour leurs clichés favoris : une façon simple et efficace d’amener les clients de West Coast à visiter le site Web de la bannière.

Le concours en ligne « La virée dans le Sud » a également été lancé à l’automne afin d’aller rejoindre la cible, très présente dans les réseaux sociaux. À partir d’une application utilisant Facebook Connect, les participants devaient inviter trois amis avec lesquels ils aimeraient partir en République dominicaine.