COMMENT CRÉER UNE NOUVELLE IDENTITÉ PERCUTANTE POUR UN FESTIVAL ÉTABLI AU RAYONNEMENT
INTERNATIONAL ?
Le Festival du nouveau cinéma a approché Écorce afin de complètement revitaliser son identité pour souligner ses 40 ans. De plus, il fallait pour la 2e année consécutive réaliser l’ensemble des communications de l’édition, de la bande-annonce au site web, en passant par la grille horaire et le catalogue.
L’objectif premier était de se distancer de l’ensemble des identités des autres festivals mondiaux et de développer une image marquante, reconnaissable au premier coup d’œil et communiquant bien la personnalité du FNC. Revitaliser la mythique louve afin de lui donner l’énergie et l’esthétisme nécessaire pour affronter les 40 prochaines années.
Une nouvelle louve, des nouvelles couleurs, une nouvelle typographie… pour le Nouveau Cinéma. Un jaune pur qui contraste en octobre lorsque le Festival se déploie. Un design qui a de l’impact et qui solidifie l’aspect visuel d’une institution montréalaise. Une campagne directe, inspirante, qui juxtapose un logo vectoriel sur un univers riche à la limite du fantastique. L’identité se déploie sur la papeterie du Festival, le site web, l’application mobile et les outils de programmation.
La nouvelle identité du FNC a été chaleureusement accueillie et a rapidement établi une reconnaissance visuelle auprès du milieu et du public. La bande-annonce, présentant la nouvelle louve dans un paysage urbain anonyme mais typiquement montréalais, s’est rapidement propagée en ligne ou la réception fut élogieuse. L’ensemble des communications respecte une cohérence, une pertinence et une intelligence, autant dans l’ergonomie que le design.
