COMMENT RÉAFFIRMER L'IMAGE D'UNE RADIO UNIVERSITAIRE AVANT-GARDISTE ?
Écorce atelier créatif a été mandaté par CISM, la station de radio de l’Université de Montréal, pour réaffirmer son image et créer sa nouvelle campagne publicitaire.
Depuis plus de 20 ans, CISM agit en tant que tremplin pour la relève musicale. Elle propulse de jeunes artistes de talent dans le but de les faire découvrir au grand public et aux médias. Écorce a donc présenté un concept se rapportant à cette idée, mettant en valeur le côté avant-gardiste de la station de radio.
La nouvelle campagne est une suite logique de l’image de marque de la station. Simple et directe, elle reprend le classique « J’aime CISM », auquel les auditeurs s’identifient fortement. En y ajoutant une touche d’humour qui fait appel à des références musicales, la nouvelle campagne rejoint son public cible : la communauté étudiante ainsi que le groupe d’âge des 18 à 35 ans. Elle positionne également CISM comme une radio de mélomanes qui a le goût du risque.
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