COMMENT CRÉER UNE IMAGE DÉLIRANTE POUR UN ÉVÈNEMENT HORS DE L'ORDINAIRE ?
Pour la première fois de son histoire, Igloofest a confié à une agence externe la création de sa campagne annuelle. Écorce s'est vu mandater de créer une campagne hors de l'ordinaire, fidèle à l'esprit déjanté et festif du fameux événement dansant montréalais.
Igloofest est devenu à travers les années un événement phare de la scène électro et surtout, de l'hiver montréalais. Synonyme de plaisir et de folie, l'événement devait être supporté par une campagne énergique, sortant des sentiers battus du design publicitaire. Une campagne centrée sur le festivalier et sur le désormais fameux symbole d'Igloofest : l'habit de neige "one-piece".
S'inspirant directement du monde très particulier du gif animé (petite animation en boucle caractéristique des débuts du web), la campagne Igloofest 2012 est un réel délire kitsch appuyé d'un esthétisme recherché. Quatre personnages aux personnalités éclectiques se déploient à travers des affiches, un site web officiel, une application iPhone et une bande-annonce. Transformés en gif animés vivants (ou plutôt, "Giftisés"), ils invitent les Montréalais à les rejoindre aux 9 soirées intenses d'Igloofest 2012.
Une campagne "tease" a aussi été élaborée avec la collaboration de 5 blogues de mode montréalais : Montreal in Style, Dans la cabine, Mode 34B, le Guide NOO et Ton petit look.
À noter qu'Écorce a de plus revitalisé le logo officiel de l'événement.
Pour l'édition 2012, Igloofest a attiré une foule record de 70 000 personnes. La proportion de billets achetés à l'avance a augmenté de 60 % et l'achalandage des jeudis a pratiquement doublé.
Photos: Jean Malek
